第57章 形势逆转
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2003年，11月10日，星期一。
位于魔都的海昌眼镜总部，还处在戴罪立功考察期内的公司供应链总监史明德，步履轻松地照常来上班。
之所以说戴罪立功，是因为此前他跟天元光学的合作决策失误、导致公司没能斩获更多的预期利益。夏天那一系列官司判完后，他就被降低了待遇和职级, 收入砍了一大块。
只是公司暂时找不到接手的人，工作肯定需要交接，这才给他多半年的缓冲考察期。如果到年底依然拿不出止损或者别的解决方案，他的供应链总监职位肯定会被别人取代。
好在最近情况有所好转，公司发动价格战以来，低端隐形眼镜市场份额被抢回来很多, 虽然不是他的功劳，却也有助于他保住位置。
星期一总是忙碌的，他一到办公室就有很多纷繁复杂的邮件要处理, 再开几个例行短会，大半个上午就过去了，差不多已是11点。
再次回到办公室时，他刚有时间坐下来冲一杯咖啡，忽然市场部一个跟他平级的同事、公司的销售总监程朗，神色冷峻地拿着几页文件，步履焦躁地走进他办公室。
程朗也不跟他客气，直接就问：“老史，有个事儿问你一下，之前你们供应链管理部，在考核技术供应商的时候，有没有充分尽调当前供应商的额外技术合作潜力？
我就直说了吧, 我指的是天元科技，之前我们租了他们四年低度隐形软镜材料专利授权那家公司。你之前知不知道他们还有新的后续、相关专利技术在对外寻求转让？有没有尝试接触？我说的是美瞳新材料的专利。”
史明德有些不快，但也只能忍着，程朗跟他关系还行,
而且之前“挽回低度隐形镜片销量下滑”的操作，是市场部门那边负责实施的, 打价格战的决策也是程朗推动的。换句话说，程朗也算间接拉了他一把，为史明德的错误决策止损了。
所以史明德回答时，强行让自己的语气听起来和善一点：“程老弟，你这话怎么说的？天元光学有后续技术一直在研发，这个我当然知道。
但是都没有进入实质审查阶段，国知局官网上是查不到细节的，靠不靠谱没保障。这种情况下，顾辙也没主动来找我们兜售，我们也就假装不知道呗。”
程朗听了不禁有气：“你不知道他们的技术是否靠谱？老史，这儿没有外人，我就明人不说暗话了——常理度之，都没申请公开、进入实质审查的发明专利，确实有较大概率不靠谱。
但顾辙是什么人？他过去这一年多里搞的发明创造还少？在东海省他上了多少次电视、报纸，被当成东海大学的产学研有机结合典范来宣传，还上央视今日说法了。
你查查他在jmc和大分子快报那堆高端外国材化期刊上的文章数量，也该知道他一口唾沫一个坑！你居然不知道主动去跟他接触？
退一万步说，就算你不知道他的技术是否靠谱，上个月天元光学40多块钱一副的美瞳镜片在淘宝上开始批发，那你也该看出他靠不靠谱了！我们的生产成本都能是他零售价的三倍以上！”
史明德看在对方帮过他的面子上，全程忍住了对方的吐槽，等程朗说完，他才息事宁人地说：
“我知道顾辙卖得便宜，但是这不才刚开始么，我们还能多观望一下，我觉得至少今年年内不用太急。
美瞳的市场容量很小的，全国所有公司加起来，每年也就几千万人民币的销售额而已，这样花里胡哨的小市场，没必要太在意。
我记得你们部门去年美瞳的销售额才九百多万吧？这就已经算全国前三了。顾辙这人胃口太大，仗着自己有独门技术，每次都是狮子大开口。
我虽然不知道他前几个月跟依视路达成海外合作时、坑了依视路多少钱。但我敢保证，以顾辙的吃相，他坑走依视路的钱，绝对不会低于他年初来我们这儿卖第一代技术时、报的那个两千万人民币买断的一口价！
我们做供应链管理，做采购，也要想着压价的，不能惯着这种唯科技论的疯狂科学家！我们要让他看看市场不是有科技就能掌握住的，营销、宣传、推广、品牌一样重要！
每个环节都有创造巨大价值！被科技研发一个环节把绝大部分利润吃走了，其他领域怎么活？还怎么是长久之计？
这种人你必须拖他，不能马上接触，防止他狂妄自大。要在市场上打击了他的气焰，才好便宜点的价格拿他的技术——如果这个技术授权真的非拿不可的话！”
史明德这番话如果放在平时，程朗还是挺爱听的。毕竟他强调了营销的重要性，吹捧了对方。
很多大公司里，市场部和研发部总是会选择性失明、过分强调自己的重要性。市场人员觉得都是老子营销功夫好，那么平平无奇的产品都能卖出去。
而研发部也会觉得“老子做出那么有竞争力的东西，卖得好是天经地义的，只要销售不是智障都该卖得出去”。
然而，程朗今天却不能吃这一套，他只是潜意识里短暂认同了对方几秒，随后立刻恢复了严峻的表情，把那几页纸往办公桌上一推：
“十月份的销量数据都已经出来了，我们的美瞳销量下跌很厉害，整体下降了一半，尤其是中旬和下旬，下降有越来越惨烈的趋势。我随便抽了几天来看，下旬估计比去年同期跌了三分之二。
最关键的是，根据公开可查的电商渠道，天元光学10月份的美瞳出货金额，已经是我们去年同期的一点五倍了。”
史明德一愣：“一点五倍？那也不是很高吧。这个市场就那么小”
程朗一戳报表上的一行数字：“看看清楚！他们的销售单价是我们的四分之一不到，总销售一点五倍，就意味着销量已经是我们去年同期的六倍了！尤其是中下旬开始，增长很夸张！
美瞳这个市场的容量，之前都被我们严重低估了！虽然不排除这里面有经销商们尝到甜头、觉得美瞳风口要来了，所以报复性囤货、暂时还没全部流到消费者手上，但风口趋势绝对是解释得通的！”
程朗说罢，有些恨铁不成钢地往休息沙发上一座，扯了扯领带，恨铁不成钢地说：“你们为什么不积极一点，趁着顾辙还没证明这个市场很大之前，就跟他接触谈授权费呢？
哪怕之前大家打过官司，我们没胜诉，被他抢回一点生意，也还是有好好坐下来继续合作的可能性的嘛。商场上哪有隔夜仇，只有永远的利益。
现在这样，顾辙美瞳眼看有做起来的趋势，你再去要授权，肯定会更贵！而且他的美瞳定价策略、一直盯着我们的传统透明镜片的价格战尺度，我们传统镜片卖几块钱，他美瞳也卖几块钱。
这摆明了是挑衅！是在向全国经销商展示他的技术实力、展示他的成本控制科技永远比我们强、他想卖多少价就能卖多少价、奉陪到底！
我完全可以猜测，明年开始，300度以下的低度隐形眼镜市场，美瞳的市场规模会比透明镜片还大！而且这个差距未来还会越来越大！
300度以下的近视，戴不戴眼镜其实都行，没那么刚需。但是如果能让女生变漂亮，那么就算没那么刚需的镜片都会有人来买了！我们早该想通这个道理的！
不管怎么说，我觉得你快去接触一下，问问这个技术的授权价格吧。反正我肯定会向董事长申请，目前美瞳的生意太难做，我们的成本劣势太巨大了，技术短板必须解决，否则这块市场没法做了。
至于觉得美瞳能有多大前景、值不值得投入和牺牲，我相信董事长的判断，我说了不算。今天就是先给你透个气，你好提前准备起来，别董事长问起的时候，你毫无准备。
我相信顾辙不可能不对外授权的，他要是谈都不谈，根据反不正当竞争法相关精神，应该也可以告他吧。他最多就是报个高价。”
如今才2003年，所以反垄断法在国内还没立法，相关商业竞争的依据，只能是反不正当竞争法，以及一些配套的司法解释。
说句题外话，很多国人对“独门高科技”都有一种古装片式的意淫，觉得专利的价值就跟“大宅门”里的秘方一样，要吃独食自己一家经营。
但实际上，如果你拿了专利之后，完全拒绝谈判、拒绝对外授权，还是有可能触犯法律，如果最后被判定为为了社会公益需要，还是有可能要你强制授权的（但肯定会给你钱）。
换句话说，专利就是拿来卖的，不是拿来吃独食的。
你公开声明“我的专利不给任何人用，只能我独用”，这在法律上是有瑕疵的。至少你也得演一演，报一个很高的、对方不愿意接受的授权价格。
这样问题就变成了“不是我不愿意对外授权，是对方出价太低，租不起”。
不租是不对的，租很贵是可以的。相信顾辙这样懂法的人士，也不会犯这种低级错误。
史明德无奈，他知道程朗今天不是来跟他商量的，反而算是“通风报信”，有些事情该来还是要来。
“没想到美瞳降价之后，市场居然能一下子扩张那么快，之前真是所有人都灯下黑了这下可怎么办，顾辙已经证明了这项技术值钱，再找上门去，他不肯给排他授权不说，就算是只要一般授权，估计价钱都不便宜。
没办法，只好先接触一下，让他报个价，死马当活马医吧。再找找研发部的人催一下，看看能不能逆向分析出来，他用的到底是什么材料，能不能受到启发绕开”
史明德思前想后，也只能如此了。
他稍稍做了一下功课，第二天上午就抹下脸皮，先让手下的人跟顾辙联络一下，表达了海昌方面继续与对方深化合作、不再加剧价格战、租用新技术授权的意图。
然后让天元科技方面对于美瞳新材料的专利一般授权报个价。
顾辙也不好不报，就直接回复了一个“每年500万人民币，一般授权，只租不卖”的天价，让他们先等着，爱租不租。
史明德看到这个价格时，好悬没气死，当然也不可能直接答应，不然他肯定要被解雇了——就在10个月之前，他问顾辙租透明离心镜片材料专利时，才200万人民币一年的租金，而且是排他授权。
现在的新技术，虽然看起来更有前途，但只是“一般授权”都要500万，也太扯淡了。
一般授权可是能够重复卖的，也就是说会有更多竞争对手，顾辙要是能500万卖三家，依视路海昌博士伦都让生产，那就是一年收1500万人民币了。
他怎么不去抢劫？
所以这个是肯定不能认的。
暂时没办法的史明德，只好把全部希望寄托到海昌的研发部身上。
2003年，11月10日，星期一。
位于魔都的海昌眼镜总部，还处在戴罪立功考察期内的公司供应链总监史明德，步履轻松地照常来上班。
之所以说戴罪立功，是因为此前他跟天元光学的合作决策失误、导致公司没能斩获更多的预期利益。夏天那一系列官司判完后，他就被降低了待遇和职级, 收入砍了一大块。
只是公司暂时找不到接手的人，工作肯定需要交接，这才给他多半年的缓冲考察期。如果到年底依然拿不出止损或者别的解决方案，他的供应链总监职位肯定会被别人取代。
好在最近情况有所好转，公司发动价格战以来，低端隐形眼镜市场份额被抢回来很多, 虽然不是他的功劳，却也有助于他保住位置。
星期一总是忙碌的，他一到办公室就有很多纷繁复杂的邮件要处理, 再开几个例行短会，大半个上午就过去了，差不多已是11点。
再次回到办公室时，他刚有时间坐下来冲一杯咖啡，忽然市场部一个跟他平级的同事、公司的销售总监程朗，神色冷峻地拿着几页文件，步履焦躁地走进他办公室。
程朗也不跟他客气，直接就问：“老史，有个事儿问你一下，之前你们供应链管理部，在考核技术供应商的时候，有没有充分尽调当前供应商的额外技术合作潜力？
我就直说了吧, 我指的是天元科技，之前我们租了他们四年低度隐形软镜材料专利授权那家公司。你之前知不知道他们还有新的后续、相关专利技术在对外寻求转让？有没有尝试接触？我说的是美瞳新材料的专利。”
史明德有些不快，但也只能忍着，程朗跟他关系还行,
而且之前“挽回低度隐形镜片销量下滑”的操作，是市场部门那边负责实施的, 打价格战的决策也是程朗推动的。换句话说，程朗也算间接拉了他一把，为史明德的错误决策止损了。
所以史明德回答时，强行让自己的语气听起来和善一点：“程老弟，你这话怎么说的？天元光学有后续技术一直在研发，这个我当然知道。
但是都没有进入实质审查阶段，国知局官网上是查不到细节的，靠不靠谱没保障。这种情况下，顾辙也没主动来找我们兜售，我们也就假装不知道呗。”
程朗听了不禁有气：“你不知道他们的技术是否靠谱？老史，这儿没有外人，我就明人不说暗话了——常理度之，都没申请公开、进入实质审查的发明专利，确实有较大概率不靠谱。
但顾辙是什么人？他过去这一年多里搞的发明创造还少？在东海省他上了多少次电视、报纸，被当成东海大学的产学研有机结合典范来宣传，还上央视今日说法了。
你查查他在jmc和大分子快报那堆高端外国材化期刊上的文章数量，也该知道他一口唾沫一个坑！你居然不知道主动去跟他接触？
退一万步说，就算你不知道他的技术是否靠谱，上个月天元光学40多块钱一副的美瞳镜片在淘宝上开始批发，那你也该看出他靠不靠谱了！我们的生产成本都能是他零售价的三倍以上！”
史明德看在对方帮过他的面子上，全程忍住了对方的吐槽，等程朗说完，他才息事宁人地说：
“我知道顾辙卖得便宜，但是这不才刚开始么，我们还能多观望一下，我觉得至少今年年内不用太急。
美瞳的市场容量很小的，全国所有公司加起来，每年也就几千万人民币的销售额而已，这样花里胡哨的小市场，没必要太在意。
我记得你们部门去年美瞳的销售额才九百多万吧？这就已经算全国前三了。顾辙这人胃口太大，仗着自己有独门技术，每次都是狮子大开口。
我虽然不知道他前几个月跟依视路达成海外合作时、坑了依视路多少钱。但我敢保证，以顾辙的吃相，他坑走依视路的钱，绝对不会低于他年初来我们这儿卖第一代技术时、报的那个两千万人民币买断的一口价！
我们做供应链管理，做采购，也要想着压价的，不能惯着这种唯科技论的疯狂科学家！我们要让他看看市场不是有科技就能掌握住的，营销、宣传、推广、品牌一样重要！
每个环节都有创造巨大价值！被科技研发一个环节把绝大部分利润吃走了，其他领域怎么活？还怎么是长久之计？
这种人你必须拖他，不能马上接触，防止他狂妄自大。要在市场上打击了他的气焰，才好便宜点的价格拿他的技术——如果这个技术授权真的非拿不可的话！”
史明德这番话如果放在平时，程朗还是挺爱听的。毕竟他强调了营销的重要性，吹捧了对方。
很多大公司里，市场部和研发部总是会选择性失明、过分强调自己的重要性。市场人员觉得都是老子营销功夫好，那么平平无奇的产品都能卖出去。
而研发部也会觉得“老子做出那么有竞争力的东西，卖得好是天经地义的，只要销售不是智障都该卖得出去”。
然而，程朗今天却不能吃这一套，他只是潜意识里短暂认同了对方几秒，随后立刻恢复了严峻的表情，把那几页纸往办公桌上一推：
“十月份的销量数据都已经出来了，我们的美瞳销量下跌很厉害，整体下降了一半，尤其是中旬和下旬，下降有越来越惨烈的趋势。我随便抽了几天来看，下旬估计比去年同期跌了三分之二。
最关键的是，根据公开可查的电商渠道，天元光学10月份的美瞳出货金额，已经是我们去年同期的一点五倍了。”
史明德一愣：“一点五倍？那也不是很高吧。这个市场就那么小”
程朗一戳报表上的一行数字：“看看清楚！他们的销售单价是我们的四分之一不到，总销售一点五倍，就意味着销量已经是我们去年同期的六倍了！尤其是中下旬开始，增长很夸张！
美瞳这个市场的容量，之前都被我们严重低估了！虽然不排除这里面有经销商们尝到甜头、觉得美瞳风口要来了，所以报复性囤货、暂时还没全部流到消费者手上，但风口趋势绝对是解释得通的！”
程朗说罢，有些恨铁不成钢地往休息沙发上一座，扯了扯领带，恨铁不成钢地说：“你们为什么不积极一点，趁着顾辙还没证明这个市场很大之前，就跟他接触谈授权费呢？
哪怕之前大家打过官司，我们没胜诉，被他抢回一点生意，也还是有好好坐下来继续合作的可能性的嘛。商场上哪有隔夜仇，只有永远的利益。
现在这样，顾辙美瞳眼看有做起来的趋势，你再去要授权，肯定会更贵！而且他的美瞳定价策略、一直盯着我们的传统透明镜片的价格战尺度，我们传统镜片卖几块钱，他美瞳也卖几块钱。
这摆明了是挑衅！是在向全国经销商展示他的技术实力、展示他的成本控制科技永远比我们强、他想卖多少价就能卖多少价、奉陪到底！
我完全可以猜测，明年开始，300度以下的低度隐形眼镜市场，美瞳的市场规模会比透明镜片还大！而且这个差距未来还会越来越大！
300度以下的近视，戴不戴眼镜其实都行，没那么刚需。但是如果能让女生变漂亮，那么就算没那么刚需的镜片都会有人来买了！我们早该想通这个道理的！
不管怎么说，我觉得你快去接触一下，问问这个技术的授权价格吧。反正我肯定会向董事长申请，目前美瞳的生意太难做，我们的成本劣势太巨大了，技术短板必须解决，否则这块市场没法做了。
至于觉得美瞳能有多大前景、值不值得投入和牺牲，我相信董事长的判断，我说了不算。今天就是先给你透个气，你好提前准备起来，别董事长问起的时候，你毫无准备。
我相信顾辙不可能不对外授权的，他要是谈都不谈，根据反不正当竞争法相关精神，应该也可以告他吧。他最多就是报个高价。”
如今才2003年，所以反垄断法在国内还没立法，相关商业竞争的依据，只能是反不正当竞争法，以及一些配套的司法解释。
说句题外话，很多国人对“独门高科技”都有一种古装片式的意淫，觉得专利的价值就跟“大宅门”里的秘方一样，要吃独食自己一家经营。
但实际上，如果你拿了专利之后，完全拒绝谈判、拒绝对外授权，还是有可能触犯法律，如果最后被判定为为了社会公益需要，还是有可能要你强制授权的（但肯定会给你钱）。
换句话说，专利就是拿来卖的，不是拿来吃独食的。
你公开声明“我的专利不给任何人用，只能我独用”，这在法律上是有瑕疵的。至少你也得演一演，报一个很高的、对方不愿意接受的授权价格。
这样问题就变成了“不是我不愿意对外授权，是对方出价太低，租不起”。
不租是不对的，租很贵是可以的。相信顾辙这样懂法的人士，也不会犯这种低级错误。
史明德无奈，他知道程朗今天不是来跟他商量的，反而算是“通风报信”，有些事情该来还是要来。
“没想到美瞳降价之后，市场居然能一下子扩张那么快，之前真是所有人都灯下黑了这下可怎么办，顾辙已经证明了这项技术值钱，再找上门去，他不肯给排他授权不说，就算是只要一般授权，估计价钱都不便宜。
没办法，只好先接触一下，让他报个价，死马当活马医吧。再找找研发部的人催一下，看看能不能逆向分析出来，他用的到底是什么材料，能不能受到启发绕开”
史明德思前想后，也只能如此了。
他稍稍做了一下功课，第二天上午就抹下脸皮，先让手下的人跟顾辙联络一下，表达了海昌方面继续与对方深化合作、不再加剧价格战、租用新技术授权的意图。
然后让天元科技方面对于美瞳新材料的专利一般授权报个价。
顾辙也不好不报，就直接回复了一个“每年500万人民币，一般授权，只租不卖”的天价，让他们先等着，爱租不租。
史明德看到这个价格时，好悬没气死，当然也不可能直接答应，不然他肯定要被解雇了——就在10个月之前，他问顾辙租透明离心镜片材料专利时，才200万人民币一年的租金，而且是排他授权。
现在的新技术，虽然看起来更有前途，但只是“一般授权”都要500万，也太扯淡了。
一般授权可是能够重复卖的，也就是说会有更多竞争对手，顾辙要是能500万卖三家，依视路海昌博士伦都让生产，那就是一年收1500万人民币了。
他怎么不去抢劫？
所以这个是肯定不能认的。
暂时没办法的史明德，只好把全部希望寄托到海昌的研发部身上。