第306章 广告创意
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检查？
项导一愣，本能的感觉岳野有些小题大做，可转念一想又觉得他的话不无道理，便点点头道：“岳先生你请随意。”
“谢项导理解。”岳野客气了一句，随手一抓后备箱便将其打开，却见里面空空如也似乎没什么问题，但还是伸手在里面摸索了一阵；随后，又打开前车盖、车门之类的检查了一番，确定没什么问题才对项导点头一笑道：“好像没什么问题，但梦姐姐的地下车库停满了，我们只能先去停车场了。”
“好。”项导点头，并未怀疑岳野的话，反而觉得此事无可厚非；试想一下，一个能住起别墅、还跟小歌关系匪浅的极品美女，家里能没几豪辆车吗？
有车，自然要优先往地下停车场停放，把车库停满了一点都不为过！
殊不知，白泽梦的地下车库里，只停着一辆猛士而已；岳野是出于警觉，不想让外来车辆太接近别墅，这才撒了个小谎。
见他并没有什么不愉快的反应，便掏出遥控器随手按了一下，看着慢慢打开的大门做了个‘请’手势道：“请吧！项导，恭喜你成为除白家男性之外，第二个能进入这座别墅的男人。”
第二个？
项导先是愣了那么一下，随之后露出了几分恍然之色，心说我如果是第二个的话，那岳先生你不就是第一个了？想着，还拱手一抱拳道：“项某很荣幸，同时也很钦佩岳先生的本事！”
“这有什么钦佩的，上车吧！”岳野谦虚了一句，说着拉开车门钻进了这里，等项导开车驶进别墅便关上了大门，又指引他将车开进了停车场。
等二人走进客厅，白泽梦、华羽歌和楚玉凝三女纷纷起身相迎，就算是坐着轮椅的墨莹也点头一笑，算是给足了项导的面子。
项导受宠若惊，见四女熟美知性的有之、美艳高贵的有之、妩媚撩人的有之、甜美清纯的同样有之，还忍不住感叹了一句道：“环肥燕瘦各有千秋，你们四位如果组成一个组合，绝对能火遍全国，红遍全球！”
“这话我信！”华羽歌颔首一笑，又用庆幸的目光环顾墨莹三人一眼道：“不过还好，她们都没有想进军娱乐圈的打算，否则我女神的地位可就不保喽！”
“别说的那么夸张。”白泽梦莞尔，随手往沙发一指道：“项导请坐，要喝点什么吗？”
“不用。”
“你们先聊，我去泡茶。”楚玉凝说了一句，便转身走向了厨房，岳野也拉着项导走到沙发前坐下；几人简单的寒暄了两句，缓解了一下最初见面的尴尬之后，项导便单刀直入的问道：“小歌，你说让我过来商量拍广告的事情，你真的决定破例拍广告了？”
华羽歌颔首，还故作无奈的看了白泽梦一眼道：“没办法呀！小梦梦金口一开，我这个好闺蜜哪敢不从啊？”
白小姐要求的？
项导一愣，用重新端详了白泽梦一眼，也再一次见识到了佳人在华羽歌心中的分量；想了想，又试探性的问道：“广告有很多种，小歌你要拍的是那种类型？”
“化妆品代言。”
“产品知名度如何？”
“零知名度，因为是新品。”
新品？
项导一愣，心说凭小歌现在的人气，接拍一些国际知名品牌还凑合；如果接拍零知名度的新品，就代言费拿得再高，也让她显得掉价吧？
产品和人气不成正比，接拍这种广告显然是不明智的，就算小歌要考虑人情世故的原因，这种行为也有些冒险啊！
试想一下，万一她因为这个广告而影响了前程，那岂不是亏大了？
不行，我还是阻拦一下为好！
项导心念闪过，也就暗暗有了计较，想了想又换上几分严肃的表情道：“小歌，你没拍过广告可能不懂，明星代言这种事可不是闹着玩的，就算不考虑产品人气和代言价格的因素，也要考虑一下产品的质量！广告虽然好拍，但相关的责任我们也是要承担的，你能先给我看一下产品吗？”
“没问题，早就准备好了。”华羽歌颔首微笑，随手往茶几上一指道：“你面前放的是养颜丹和美肤粉，它们是一个套装，也是我要代言的产品；产品的药检批文、生产厂家等资料，也都放在里面，保证相关手续一应俱全。”
“没错！”白泽梦颔首，补充性的解释道：“养颜丹和美肤粉套装，申请的是‘药’、‘健’双重批文，但我们只按照‘健’字号来推广宣传；推广之后，就算产品的效果不明显，也不会给小歌带来什么负面影响！”
那倒是。
项导心中嘀咕了一句，毕竟‘健’字号属于保健品，这种东西不求有功但求无过；只要无过，就算没什么效果也有扯皮条的余地。
而只要皮条扯得好，据算真发生点什么，也不会给小歌带来什么不好的影响。
可以说，知晓了白泽梦的宣传方案之后，项导也算打消了一些后顾之忧；不过，出于职业素养的原因，他还是认真检查了一下养颜丹、美肤粉的批文和生产厂家，又用手机登陆相关网站，查询了一下相关批文的真伪。
这个过程自然要耗费点时间，期间楚玉凝也端上了香茗，众人边喝茶边沟通闲聊，倒不算是浪费时间。
直到确定了所有手续的真实性，项导这才彻底打消心中的顾虑，放下手机道：“有正规的药检批文，证明这套化妆品的质量应该没问题，小歌想拍我也就不多说了！”
“那就研究广告翻案吧。”
“好！”项导点头，扫了两眼养颜丹的外包装道：“这套化妆品的外包装，设计得很有文化气息，倒是附和‘西施养颜丹、沉鱼美肤粉’的意境；只不过，新品毕竟是新品，在没有任何人气的前提下宣传，广告方案就显得至关重要了。我想问一下，你们请人设计和策划广告方案了吗？”
“没有！”四女同时摇头，岳野也微微一耸肩，心中还忍不住嘀咕了一句道：我们要是请人设计好了广告方案，还找你来商讨什么？直接通知你开拍不就行了？
“那，需要我推荐几个专业团队吗？”
“应该不用。”白泽梦摇头，拢膝而坐、上身微倾，用那双透彻如水的明眸平视着项导道：“在你来之前，我们几个曾经商量方案的问题，也大致讨论出了几个候选的广告创意，项导你要不要先听听？”
“听听吧。”华羽歌跟着附和道：“我觉得，我们的创意都很好，拍出来肯定能火！”
非专业人士现出来的创意，有必要听吗？
项导心中嘀咕了一句，他虽然感叹诸女的容颜气质，却真不相信她们能想出什么好点子；毕竟术业有专攻，想广告创意这种事情，不是你长得漂亮就能胜任的。
可是，还不等他摇头否定，却愕然的发现：白泽梦的气场似乎变了。
刚进别墅时，她面带微笑、熟美知性，看上去亲切而随和；但这一刻，她脸上微笑收敛了几分，目光也变得深邃犀利起来，再加那上身前倾的肢体动作，竟然一下变得强势干练起来。
这一刻，她似乎摇身一变，变成了叱咤商场的女强人！
饶是见惯了大场面的项导，坐在她的面前都隐隐有了那么几分压迫感；再加上，华羽歌这个工作室的老板，也提出了‘听听’的要求，便下意识点点头道：“行，那就听听吧。”
“好！”白泽梦颔首，面带着自信的微笑道：“第一个创意，改变自岳野所治疗的真实案例，大致上是说：一个天真可爱的小女孩被意外毁容，自此人生灰暗、受尽嘲笑；其母为了帮她恢复容貌，在爱心人士的捐助下做了整容手术，但术后效果并不理想，比如耳畔还残留着疤痕之类。为了除掉这道疤痕，小女孩父母尝试了各种护肤除疤的产品，直到用了养颜丹和美肤粉才出现曙光。”
“就这些？”
“大体上是这些，当然还有一些细节需要重点刻画；比如，重点吐出小女孩毁容后的心理，一次次尝试就化妆品后的失望等等。”
“我明白了。”项导点头表示了解，他毕竟是这方面的专业人士，窥一斑而知全貌并不夸张，捻动马尾辫沉思了一会道：“说实话，这个广告创意真的不错，但却不适合用来拍化妆品，反而更适合用在公益广告上！”
“为什么？”
“原因有很多，我这里就说一条最致命的：广告所宣传的内容，跟产品定位不附！我们的产品，虽然取得了‘药’字号批文，但宣传上却是按照保健品的套路走的。而‘术后除疤’这个广告概念，会让观众产生一种错误的概念认知，觉得我们的产品可以用来除疤，使用后可以取得服药效果。”
“这有什么不对吗？”墨莹好奇的反问，瞪起迷蒙的丹凤眼盯着项导道：“养颜丹和美肤粉，最大的功效就是祛疤美容呀，我们宣传它的祛疤功效不是正扣题吗？”
岳野等人的脸上，也带着不解和疑惑，项导则用力点点头道：“是！这样宣传的确很扣题，但你们知道保健品的定义吗？”
“这个我知道，我查过这方面的资料。”楚玉凝借口，轻咬贝齿沉吟了一下道：“保健品，一般有保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等，可以含有一定的功效成分、能调节人体的机能、具有特定的功效、适用于特定人群，但不能代替药品；宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语或者内容！”
“没错，重点就在后面！”项导语气一提，环顾众人一眼道：“保健品不能代替药品，宣传上也不能出现效率、成功率等相关的词语或者内容，否则是会被和谐的！先不说误导性的广告会不会初犯相应的法规，单是‘被和谐’这一项就无解呀！通不过审核，广告拍出来也播不了是吧？”
“还真是！”
墨莹若有所思，岳野也是神色恍然，微微转头环顾了四女一眼，最后讲目光投到白泽梦脸上问道：“梦姐姐，既然项导这个创意不行，咱就暂时放一放吧！说真的，我还真不想让小祥蕊看到这则广告，不是还有其他创意吗？说下一个吧！”
检查？
项导一愣，本能的感觉岳野有些小题大做，可转念一想又觉得他的话不无道理，便点点头道：“岳先生你请随意。”
“谢项导理解。”岳野客气了一句，随手一抓后备箱便将其打开，却见里面空空如也似乎没什么问题，但还是伸手在里面摸索了一阵；随后，又打开前车盖、车门之类的检查了一番，确定没什么问题才对项导点头一笑道：“好像没什么问题，但梦姐姐的地下车库停满了，我们只能先去停车场了。”
“好。”项导点头，并未怀疑岳野的话，反而觉得此事无可厚非；试想一下，一个能住起别墅、还跟小歌关系匪浅的极品美女，家里能没几豪辆车吗？
有车，自然要优先往地下停车场停放，把车库停满了一点都不为过！
殊不知，白泽梦的地下车库里，只停着一辆猛士而已；岳野是出于警觉，不想让外来车辆太接近别墅，这才撒了个小谎。
见他并没有什么不愉快的反应，便掏出遥控器随手按了一下，看着慢慢打开的大门做了个‘请’手势道：“请吧！项导，恭喜你成为除白家男性之外，第二个能进入这座别墅的男人。”
第二个？
项导先是愣了那么一下，随之后露出了几分恍然之色，心说我如果是第二个的话，那岳先生你不就是第一个了？想着，还拱手一抱拳道：“项某很荣幸，同时也很钦佩岳先生的本事！”
“这有什么钦佩的，上车吧！”岳野谦虚了一句，说着拉开车门钻进了这里，等项导开车驶进别墅便关上了大门，又指引他将车开进了停车场。
等二人走进客厅，白泽梦、华羽歌和楚玉凝三女纷纷起身相迎，就算是坐着轮椅的墨莹也点头一笑，算是给足了项导的面子。
项导受宠若惊，见四女熟美知性的有之、美艳高贵的有之、妩媚撩人的有之、甜美清纯的同样有之，还忍不住感叹了一句道：“环肥燕瘦各有千秋，你们四位如果组成一个组合，绝对能火遍全国，红遍全球！”
“这话我信！”华羽歌颔首一笑，又用庆幸的目光环顾墨莹三人一眼道：“不过还好，她们都没有想进军娱乐圈的打算，否则我女神的地位可就不保喽！”
“别说的那么夸张。”白泽梦莞尔，随手往沙发一指道：“项导请坐，要喝点什么吗？”
“不用。”
“你们先聊，我去泡茶。”楚玉凝说了一句，便转身走向了厨房，岳野也拉着项导走到沙发前坐下；几人简单的寒暄了两句，缓解了一下最初见面的尴尬之后，项导便单刀直入的问道：“小歌，你说让我过来商量拍广告的事情，你真的决定破例拍广告了？”
华羽歌颔首，还故作无奈的看了白泽梦一眼道：“没办法呀！小梦梦金口一开，我这个好闺蜜哪敢不从啊？”
白小姐要求的？
项导一愣，用重新端详了白泽梦一眼，也再一次见识到了佳人在华羽歌心中的分量；想了想，又试探性的问道：“广告有很多种，小歌你要拍的是那种类型？”
“化妆品代言。”
“产品知名度如何？”
“零知名度，因为是新品。”
新品？
项导一愣，心说凭小歌现在的人气，接拍一些国际知名品牌还凑合；如果接拍零知名度的新品，就代言费拿得再高，也让她显得掉价吧？
产品和人气不成正比，接拍这种广告显然是不明智的，就算小歌要考虑人情世故的原因，这种行为也有些冒险啊！
试想一下，万一她因为这个广告而影响了前程，那岂不是亏大了？
不行，我还是阻拦一下为好！
项导心念闪过，也就暗暗有了计较，想了想又换上几分严肃的表情道：“小歌，你没拍过广告可能不懂，明星代言这种事可不是闹着玩的，就算不考虑产品人气和代言价格的因素，也要考虑一下产品的质量！广告虽然好拍，但相关的责任我们也是要承担的，你能先给我看一下产品吗？”
“没问题，早就准备好了。”华羽歌颔首微笑，随手往茶几上一指道：“你面前放的是养颜丹和美肤粉，它们是一个套装，也是我要代言的产品；产品的药检批文、生产厂家等资料，也都放在里面，保证相关手续一应俱全。”
“没错！”白泽梦颔首，补充性的解释道：“养颜丹和美肤粉套装，申请的是‘药’、‘健’双重批文，但我们只按照‘健’字号来推广宣传；推广之后，就算产品的效果不明显，也不会给小歌带来什么负面影响！”
那倒是。
项导心中嘀咕了一句，毕竟‘健’字号属于保健品，这种东西不求有功但求无过；只要无过，就算没什么效果也有扯皮条的余地。
而只要皮条扯得好，据算真发生点什么，也不会给小歌带来什么不好的影响。
可以说，知晓了白泽梦的宣传方案之后，项导也算打消了一些后顾之忧；不过，出于职业素养的原因，他还是认真检查了一下养颜丹、美肤粉的批文和生产厂家，又用手机登陆相关网站，查询了一下相关批文的真伪。
这个过程自然要耗费点时间，期间楚玉凝也端上了香茗，众人边喝茶边沟通闲聊，倒不算是浪费时间。
直到确定了所有手续的真实性，项导这才彻底打消心中的顾虑，放下手机道：“有正规的药检批文，证明这套化妆品的质量应该没问题，小歌想拍我也就不多说了！”
“那就研究广告翻案吧。”
“好！”项导点头，扫了两眼养颜丹的外包装道：“这套化妆品的外包装，设计得很有文化气息，倒是附和‘西施养颜丹、沉鱼美肤粉’的意境；只不过，新品毕竟是新品，在没有任何人气的前提下宣传，广告方案就显得至关重要了。我想问一下，你们请人设计和策划广告方案了吗？”
“没有！”四女同时摇头，岳野也微微一耸肩，心中还忍不住嘀咕了一句道：我们要是请人设计好了广告方案，还找你来商讨什么？直接通知你开拍不就行了？
“那，需要我推荐几个专业团队吗？”
“应该不用。”白泽梦摇头，拢膝而坐、上身微倾，用那双透彻如水的明眸平视着项导道：“在你来之前，我们几个曾经商量方案的问题，也大致讨论出了几个候选的广告创意，项导你要不要先听听？”
“听听吧。”华羽歌跟着附和道：“我觉得，我们的创意都很好，拍出来肯定能火！”
非专业人士现出来的创意，有必要听吗？
项导心中嘀咕了一句，他虽然感叹诸女的容颜气质，却真不相信她们能想出什么好点子；毕竟术业有专攻，想广告创意这种事情，不是你长得漂亮就能胜任的。
可是，还不等他摇头否定，却愕然的发现：白泽梦的气场似乎变了。
刚进别墅时，她面带微笑、熟美知性，看上去亲切而随和；但这一刻，她脸上微笑收敛了几分，目光也变得深邃犀利起来，再加那上身前倾的肢体动作，竟然一下变得强势干练起来。
这一刻，她似乎摇身一变，变成了叱咤商场的女强人！
饶是见惯了大场面的项导，坐在她的面前都隐隐有了那么几分压迫感；再加上，华羽歌这个工作室的老板，也提出了‘听听’的要求，便下意识点点头道：“行，那就听听吧。”
“好！”白泽梦颔首，面带着自信的微笑道：“第一个创意，改变自岳野所治疗的真实案例，大致上是说：一个天真可爱的小女孩被意外毁容，自此人生灰暗、受尽嘲笑；其母为了帮她恢复容貌，在爱心人士的捐助下做了整容手术，但术后效果并不理想，比如耳畔还残留着疤痕之类。为了除掉这道疤痕，小女孩父母尝试了各种护肤除疤的产品，直到用了养颜丹和美肤粉才出现曙光。”
“就这些？”
“大体上是这些，当然还有一些细节需要重点刻画；比如，重点吐出小女孩毁容后的心理，一次次尝试就化妆品后的失望等等。”
“我明白了。”项导点头表示了解，他毕竟是这方面的专业人士，窥一斑而知全貌并不夸张，捻动马尾辫沉思了一会道：“说实话，这个广告创意真的不错，但却不适合用来拍化妆品，反而更适合用在公益广告上！”
“为什么？”
“原因有很多，我这里就说一条最致命的：广告所宣传的内容，跟产品定位不附！我们的产品，虽然取得了‘药’字号批文，但宣传上却是按照保健品的套路走的。而‘术后除疤’这个广告概念，会让观众产生一种错误的概念认知，觉得我们的产品可以用来除疤，使用后可以取得服药效果。”
“这有什么不对吗？”墨莹好奇的反问，瞪起迷蒙的丹凤眼盯着项导道：“养颜丹和美肤粉，最大的功效就是祛疤美容呀，我们宣传它的祛疤功效不是正扣题吗？”
岳野等人的脸上，也带着不解和疑惑，项导则用力点点头道：“是！这样宣传的确很扣题，但你们知道保健品的定义吗？”
“这个我知道，我查过这方面的资料。”楚玉凝借口，轻咬贝齿沉吟了一下道：“保健品，一般有保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等，可以含有一定的功效成分、能调节人体的机能、具有特定的功效、适用于特定人群，但不能代替药品；宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语或者内容！”
“没错，重点就在后面！”项导语气一提，环顾众人一眼道：“保健品不能代替药品，宣传上也不能出现效率、成功率等相关的词语或者内容，否则是会被和谐的！先不说误导性的广告会不会初犯相应的法规，单是‘被和谐’这一项就无解呀！通不过审核，广告拍出来也播不了是吧？”
“还真是！”
墨莹若有所思，岳野也是神色恍然，微微转头环顾了四女一眼，最后讲目光投到白泽梦脸上问道：“梦姐姐，既然项导这个创意不行，咱就暂时放一放吧！说真的，我还真不想让小祥蕊看到这则广告，不是还有其他创意吗？说下一个吧！”