第六百零一章 四季APP的广告套路
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春夏秋冬自然不会永远烧钱,来维持四季APP。
四季APP今年的成本已经突破了一亿华币,但利润却只有几百万。
春夏秋冬虽然现金流还算充裕,但就这么愣烧,也不是个办法。
事实上,春夏秋冬已经在筹备开通广告渠道了。
这是张嵘一开始就定好的计划,等四季APP的日活突破一千万,就开始上广告。
但他也明确要求,四季APP无视频开头广告的特点必须要保留下来。
也就是说,四季APP即便接广告,也不能往视频开头放,这无形中相当于少了无数的广告位。
然而张嵘就是这么要求的,下面的人也只能依照这要求来执行。
因此,在四季APP日活突破一千万的第二天,APP就内置了新版本的更新。
大部分用户在更新软件的时候都不会看更新内容,只是为了消除软件的更新提醒。
但竞争对手看的却主要是软件的更新内容。
在看到四季APP的更新内容中增加了广告板块的时候,传统三巨头很是开心,但开心之余,忍不住又有些担忧。
他们开心的是,春夏秋冬终于要撑不住了!
四季APP上线以来,之所以摧枯拉朽,疯狂的攻城略地,从传统三巨头的手里抢用户,靠的就是一手无广告。
没有广告的观看体验简直无敌,他们根本没法竞争。
但没有广告,也就意味着没有收入,等于是做慈善。
做生意不是做慈善,没有一个良性的循环,无论有再多的用户,没法变现,一样是死路一条。
这也是他们的担忧所在。
既然四季APP开始接广告了,也就意味着它做好了打持久战的准备,这对于传统三巨头来说并不是件好事。
于是乎,他们从四季APP公布新版本之后,就对其保持着高度的关注。
很快,四季APP的新版本就上线了。
但让传统三巨头意外的是,新版本的四季APP并没有放弃无片头广告的优势,只是在APP内的各个页面中增加了广告悬浮窗和图片链接。
传统三巨头也有这样的广告,这种内嵌广告只是APP广告的一部分,片头广告才是大头。
也就是说,四季APP并没有完全模仿三巨头的广告业务模式,而是只采用了一半。
这让传统三巨头有些难受,因为四季APP这一波操作等于用最小的代价,维护了最大的利益,并不算亏,甚至还有些小赚。
对于用户来说,只要没有片头广告,不影响他们的观看体验,那么加再多的内嵌广告,他们都是不在乎的。
这点从四季APP随后几天的日活数据就能看得出来,即便增加了内嵌广告,可APP的日活数量却并没有下降,依旧在稳步增长。
这让传统三巨头有些急了,四季APP这是变本加厉了,如果再不反击,他们的用户都要被四季抢完了。
于是,在四季APP更新了新版本的第二天,传统三巨头就不约而同的公布了新老用户反馈计划。
他们齐齐砍低了会员价,并且开通了老带新的奖励活动。
老用户每邀请三个新用户开通VIP会员,就可以获得一个月的免费会员资格。
这一波操作的确帮传统三巨头的会员数量迎来了一个增长的高峰期,但很快他们就发现,这对于四季APP而言并没有什么影响。
它的日活数据依然稳定增长,没有一点下降的趋势。
不仅如此,在八月中旬,四季APP公布的第二季度财报中显示,四季APP在第二季度一举扭亏为盈实现了三十多万的盈利!
三十多万,对于一个日活超过一千万的大型APP来说,几乎可以忽略不计。
但它的意义却是空前的。
它意味着,四季APP结束了从出现至今的烧钱生涯,实现了自给自足!
这对于传统三巨头来说无异于一记当头棒喝。
就连他们自己都还在为盈利而绞尽脑汁的时候,一个创立才半年多的APP居然率先实现了盈利,这让他们难以接受。
经过多方打探,他们逐渐了解到了四季是怎么扭亏为盈的。
因为没有片头广告,导致APP的广告位数量减少了一半,因此四季APP的广告位报价都在同行的基础上增加了20%-50%。
但这并不是四季APP的广告植入大头,四季APP在新版本更新后,就发布了一个UP主创作扶持计划。
这计划的内容就是帮助自制内容的UP主增加盈利渠道,帮他们创收。
而创收的主要手段,就是帮他们接广告。
四季APP会将手中的广告资源,以低廉的价格介绍给UP主,请他们在自制内容的中间软植入广告。
因为是个人UP主,广告的价格基本上都不高,大都在几千块到几十万不等,和一般大几百万起的片头广告完全不在一个水平线上。
但是,低价的广告所带来的效果却好得惊人!
新版本更新后,四季APP上的好多自制内容UP主都接到了广告,而且出了不少播放量上百万的爆款视频,转化率极为惊人。
一个花了二十万找四季APP打广告的文具工厂,因为一个UP主的视频,产品一夜之间成了爆款,直接卖了上千万!
这种转化率让大量广告商直呼真香,纷纷投向了四季APP的怀抱。
低廉的广告费,却有着不亚于巨头平台的宣传效果,天底下还有比这更划算的事儿吗?
对于四季APP来说,它的成本被降到了最低,甚至不用制作广告,直接把广告外包给旗下的UP主就好,什么都不用做,就能旱涝保收的拿到一半的广告费。
而对于UP主来说,能靠着完全以兴趣为导向的内容盈利,获得一份额外的收入,自然不会拒绝。
这是一件三赢的买卖,皆大欢喜。
在研究明白这个套路后,传统三巨头大呼上当,纷纷也开通了人才吸引的渠道,想要吸引优质UP主,模仿四季的这个套路。
但这也让三巨头的股价随之暴跌。
以往都是别的平台模仿三巨头,现在却反了过来,反而是三巨头开始模仿一个后起之秀了。
这让投资者对三巨头的信心大减,而春夏秋冬的股价则又迎来了一波上涨。
可三巨头没办法,眼看着股价下跌,也只能咬牙坚持。
不然等四季APP的规模起来,他们就再也没机会了。
春夏秋冬自然不会永远烧钱,来维持四季APP。
四季APP今年的成本已经突破了一亿华币,但利润却只有几百万。
春夏秋冬虽然现金流还算充裕,但就这么愣烧,也不是个办法。
事实上,春夏秋冬已经在筹备开通广告渠道了。
这是张嵘一开始就定好的计划,等四季APP的日活突破一千万,就开始上广告。
但他也明确要求,四季APP无视频开头广告的特点必须要保留下来。
也就是说,四季APP即便接广告,也不能往视频开头放,这无形中相当于少了无数的广告位。
然而张嵘就是这么要求的,下面的人也只能依照这要求来执行。
因此,在四季APP日活突破一千万的第二天,APP就内置了新版本的更新。
大部分用户在更新软件的时候都不会看更新内容,只是为了消除软件的更新提醒。
但竞争对手看的却主要是软件的更新内容。
在看到四季APP的更新内容中增加了广告板块的时候,传统三巨头很是开心,但开心之余,忍不住又有些担忧。
他们开心的是,春夏秋冬终于要撑不住了!
四季APP上线以来,之所以摧枯拉朽,疯狂的攻城略地,从传统三巨头的手里抢用户,靠的就是一手无广告。
没有广告的观看体验简直无敌,他们根本没法竞争。
但没有广告,也就意味着没有收入,等于是做慈善。
做生意不是做慈善,没有一个良性的循环,无论有再多的用户,没法变现,一样是死路一条。
这也是他们的担忧所在。
既然四季APP开始接广告了,也就意味着它做好了打持久战的准备,这对于传统三巨头来说并不是件好事。
于是乎,他们从四季APP公布新版本之后,就对其保持着高度的关注。
很快,四季APP的新版本就上线了。
但让传统三巨头意外的是,新版本的四季APP并没有放弃无片头广告的优势,只是在APP内的各个页面中增加了广告悬浮窗和图片链接。
传统三巨头也有这样的广告,这种内嵌广告只是APP广告的一部分,片头广告才是大头。
也就是说,四季APP并没有完全模仿三巨头的广告业务模式,而是只采用了一半。
这让传统三巨头有些难受,因为四季APP这一波操作等于用最小的代价,维护了最大的利益,并不算亏,甚至还有些小赚。
对于用户来说,只要没有片头广告,不影响他们的观看体验,那么加再多的内嵌广告,他们都是不在乎的。
这点从四季APP随后几天的日活数据就能看得出来,即便增加了内嵌广告,可APP的日活数量却并没有下降,依旧在稳步增长。
这让传统三巨头有些急了,四季APP这是变本加厉了,如果再不反击,他们的用户都要被四季抢完了。
于是,在四季APP更新了新版本的第二天,传统三巨头就不约而同的公布了新老用户反馈计划。
他们齐齐砍低了会员价,并且开通了老带新的奖励活动。
老用户每邀请三个新用户开通VIP会员,就可以获得一个月的免费会员资格。
这一波操作的确帮传统三巨头的会员数量迎来了一个增长的高峰期,但很快他们就发现,这对于四季APP而言并没有什么影响。
它的日活数据依然稳定增长,没有一点下降的趋势。
不仅如此,在八月中旬,四季APP公布的第二季度财报中显示,四季APP在第二季度一举扭亏为盈实现了三十多万的盈利!
三十多万,对于一个日活超过一千万的大型APP来说,几乎可以忽略不计。
但它的意义却是空前的。
它意味着,四季APP结束了从出现至今的烧钱生涯,实现了自给自足!
这对于传统三巨头来说无异于一记当头棒喝。
就连他们自己都还在为盈利而绞尽脑汁的时候,一个创立才半年多的APP居然率先实现了盈利,这让他们难以接受。
经过多方打探,他们逐渐了解到了四季是怎么扭亏为盈的。
因为没有片头广告,导致APP的广告位数量减少了一半,因此四季APP的广告位报价都在同行的基础上增加了20%-50%。
但这并不是四季APP的广告植入大头,四季APP在新版本更新后,就发布了一个UP主创作扶持计划。
这计划的内容就是帮助自制内容的UP主增加盈利渠道,帮他们创收。
而创收的主要手段,就是帮他们接广告。
四季APP会将手中的广告资源,以低廉的价格介绍给UP主,请他们在自制内容的中间软植入广告。
因为是个人UP主,广告的价格基本上都不高,大都在几千块到几十万不等,和一般大几百万起的片头广告完全不在一个水平线上。
但是,低价的广告所带来的效果却好得惊人!
新版本更新后,四季APP上的好多自制内容UP主都接到了广告,而且出了不少播放量上百万的爆款视频,转化率极为惊人。
一个花了二十万找四季APP打广告的文具工厂,因为一个UP主的视频,产品一夜之间成了爆款,直接卖了上千万!
这种转化率让大量广告商直呼真香,纷纷投向了四季APP的怀抱。
低廉的广告费,却有着不亚于巨头平台的宣传效果,天底下还有比这更划算的事儿吗?
对于四季APP来说,它的成本被降到了最低,甚至不用制作广告,直接把广告外包给旗下的UP主就好,什么都不用做,就能旱涝保收的拿到一半的广告费。
而对于UP主来说,能靠着完全以兴趣为导向的内容盈利,获得一份额外的收入,自然不会拒绝。
这是一件三赢的买卖,皆大欢喜。
在研究明白这个套路后,传统三巨头大呼上当,纷纷也开通了人才吸引的渠道,想要吸引优质UP主,模仿四季的这个套路。
但这也让三巨头的股价随之暴跌。
以往都是别的平台模仿三巨头,现在却反了过来,反而是三巨头开始模仿一个后起之秀了。
这让投资者对三巨头的信心大减,而春夏秋冬的股价则又迎来了一波上涨。
可三巨头没办法,眼看着股价下跌,也只能咬牙坚持。
不然等四季APP的规模起来,他们就再也没机会了。