第403章 think different（第一更）
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张晨指着会议室电视的屏幕道：“你当年创作的《1984》，离不开当时的市场竞争背景。”
“当时蓝色巨人ibm气势汹汹的进入个人电脑市场，凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军，全美三千家计算机经销商超过两千家开始做ibm个人电脑的代理。”
“在这时，苹果只能和ibm展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力，推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告，核心思想就是反抗，反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”
“不得不说，这种隐喻真的是绝妙，更在消费者心中把ibm塑造成了一个极全的暴菌，而苹果，则成了反抗者，代表了正义。”
李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着，嗤笑一声：“这种谁都知道的事情就不用再说了。”
张晨面不改色：“那么，matrix的需要的广告是什么样的？我们的核心思想是什么？”
“拒绝，我们的核心思想是拒绝。”
李克劳眨眨眼，“拒绝？拒绝什么？拒绝和反抗有什么差别？”
张晨嘴角微翘：“拒绝平庸。”
李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了，身为恰特戴伊的创意总监，打开思路往往只需要一个单词的提示。
张晨站起身来，侃侃而谈：“苹果当年仅仅只是反抗ibm，他的反抗目标是具体的，而我们要拒绝的，远远比所谓的极全桶治更加强大，我们拒绝的，是整个世界的平庸。”
“现在同几十年前不同，冷战结束了，巴以冲突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公产主意国家的关注点也变成了发展经济，整个世界一片欣欣向荣，多好啊。”
“但与此同时，我们也失去了我们的创造力，从八三年苹果推出麦金塔以后，就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是dell还是ibm，仍旧沿用着十几年前的产品设计理念，所有的关注点都在如何提高利润率，提升财务报表数字的好看。他们都忘了，真正改变世界的，不是他们这些平庸的产品，而是那些真正伟大、真正完美的产品。”
“这是为什么？为什么所有大公司，甚至包括现在的苹果，都不在追求卓越和完美，变得越来越平庸？”
张晨看了看李克劳：“因为我们都接受了这个平庸的世界。”
李克劳呆立当场。
张晨挥舞着手臂：“世界是由谁创造的？是那些伟大的人，是爱因斯坦，是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金，是阿梅利亚埃尔哈特！是每一个不甘于平庸，用自己最大的能力，为这个世界添一片花火的人。”
说到这里，张晨眼中散发出夺人的光彩，“李，我可以告诉你，就是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队中的每一个人，都为这款产品倾注了所有的心血，每一个细节，每一处设计，每一种选材，都做到尽善尽美。”
“由于我们追求完美，我们的物料成本比竞争对手高了15%，我们的外观设计是所有个人电脑中最完美的，比麦金塔还要完美，我们的产品性能是这个星球上最强的，比dell现在在售的旗舰机型还要更强。”
“matrix的使命，就是要改变世界！”张晨重重的说道。
李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了，老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了，同时，也对张晨口中的有了极大的好奇。
“说了这么多，你的创意是什么？”李克劳舔了舔嘴唇，声音有点颤抖。
张晨从文件袋中抽出一叠黑白照片，上面是一个个人物头像，有吐着舌头的爱因斯坦，有戴着贝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人领袖马丁路德金，有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯，有现代舞之母玛莎葛兰姆，有毕加索，还有很多李克劳认识或者不认识的人物。
张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙上，一边用浑厚的声音朗诵道：“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”
“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”
“你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”
“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！”
“thinkdifferent。”
念完最后一句，正好所有的照片都被钉在了雪白的墙上。
李克劳跌坐在椅子上，喃喃自语：“thinkdifferent（译作非同凡想）。。。。。。”
张晨开始往墙上钉照片的时候，李克劳就已经被震撼得说不出话来。
作为广告创意界的巨擘，他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面，已经是格局的顶峰。
有什么比反对压迫和极全更能有煽动力呢？有什么比奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢？
现在张晨用十几张黑白打印的照片，和一段煽动力极强独白告诉他，当然有。
那就是拒绝平庸和每一个不甘于平庸，永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。
广告的核心，永远不是告诉观众你的产品有多厉害，你的产品比其他的竞争对手强在哪里。
而是告诉大家——你是谁。
张晨用这个广告，无形之中，把matrix和这些历史上的伟大人物相提并论，并且提炼出了matrix同这些人的共同点：thinkdifferent。
李克劳颤抖着开口道：“如果你的产品配不上这则广告，你会成为整个世界的笑柄。”
张晨摇摇头：“李，配得上这种美誉。”
李克劳平静了一下情绪，毕竟是快六十的人了，太激动了容易崩血管：“zack，我必须要看到具体的产品，我们已经和你们签了保密协议，你应该相信我们的专业性，哪怕是史蒂夫，在麦金塔研发的时候，我就已经看到了他们的原型机，这才有了1984。”
张晨点点头：“好，那你跟我来，哦，对了，这位先生请先留在这里，抱歉，可能我是有些反应过度，但请理解一下。”
李克劳让他的手下留在会议室和沈明洁聊天，而自己，和张晨来到装着模型机的秘密工作室。
“这就是了。”张晨一把扯下黑色的幕布，打开展示台下方的射灯。
“上帝。。。。。。”李克劳发出一声惊叹。。。。。。
“zack，如果你不是一个华夏人，我几乎会认为你是史蒂夫的私生子。”李克劳依旧觉得不可思议，“我以为这个世界上只有史蒂夫能做出这样的产品。”
张晨耸耸肩：“我是上帝的私生子。”
张晨指着会议室电视的屏幕道：“你当年创作的《1984》，离不开当时的市场竞争背景。”
“当时蓝色巨人ibm气势汹汹的进入个人电脑市场，凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军，全美三千家计算机经销商超过两千家开始做ibm个人电脑的代理。”
“在这时，苹果只能和ibm展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力，推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告，核心思想就是反抗，反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”
“不得不说，这种隐喻真的是绝妙，更在消费者心中把ibm塑造成了一个极全的暴菌，而苹果，则成了反抗者，代表了正义。”
李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着，嗤笑一声：“这种谁都知道的事情就不用再说了。”
张晨面不改色：“那么，matrix的需要的广告是什么样的？我们的核心思想是什么？”
“拒绝，我们的核心思想是拒绝。”
李克劳眨眨眼，“拒绝？拒绝什么？拒绝和反抗有什么差别？”
张晨嘴角微翘：“拒绝平庸。”
李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了，身为恰特戴伊的创意总监，打开思路往往只需要一个单词的提示。
张晨站起身来，侃侃而谈：“苹果当年仅仅只是反抗ibm，他的反抗目标是具体的，而我们要拒绝的，远远比所谓的极全桶治更加强大，我们拒绝的，是整个世界的平庸。”
“现在同几十年前不同，冷战结束了，巴以冲突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公产主意国家的关注点也变成了发展经济，整个世界一片欣欣向荣，多好啊。”
“但与此同时，我们也失去了我们的创造力，从八三年苹果推出麦金塔以后，就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是dell还是ibm，仍旧沿用着十几年前的产品设计理念，所有的关注点都在如何提高利润率，提升财务报表数字的好看。他们都忘了，真正改变世界的，不是他们这些平庸的产品，而是那些真正伟大、真正完美的产品。”
“这是为什么？为什么所有大公司，甚至包括现在的苹果，都不在追求卓越和完美，变得越来越平庸？”
张晨看了看李克劳：“因为我们都接受了这个平庸的世界。”
李克劳呆立当场。
张晨挥舞着手臂：“世界是由谁创造的？是那些伟大的人，是爱因斯坦，是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金，是阿梅利亚埃尔哈特！是每一个不甘于平庸，用自己最大的能力，为这个世界添一片花火的人。”
说到这里，张晨眼中散发出夺人的光彩，“李，我可以告诉你，就是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队中的每一个人，都为这款产品倾注了所有的心血，每一个细节，每一处设计，每一种选材，都做到尽善尽美。”
“由于我们追求完美，我们的物料成本比竞争对手高了15%，我们的外观设计是所有个人电脑中最完美的，比麦金塔还要完美，我们的产品性能是这个星球上最强的，比dell现在在售的旗舰机型还要更强。”
“matrix的使命，就是要改变世界！”张晨重重的说道。
李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了，老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了，同时，也对张晨口中的有了极大的好奇。
“说了这么多，你的创意是什么？”李克劳舔了舔嘴唇，声音有点颤抖。
张晨从文件袋中抽出一叠黑白照片，上面是一个个人物头像，有吐着舌头的爱因斯坦，有戴着贝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人领袖马丁路德金，有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯，有现代舞之母玛莎葛兰姆，有毕加索，还有很多李克劳认识或者不认识的人物。
张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙上，一边用浑厚的声音朗诵道：“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”
“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”
“你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”
“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！”
“thinkdifferent。”
念完最后一句，正好所有的照片都被钉在了雪白的墙上。
李克劳跌坐在椅子上，喃喃自语：“thinkdifferent（译作非同凡想）。。。。。。”
张晨开始往墙上钉照片的时候，李克劳就已经被震撼得说不出话来。
作为广告创意界的巨擘，他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面，已经是格局的顶峰。
有什么比反对压迫和极全更能有煽动力呢？有什么比奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢？
现在张晨用十几张黑白打印的照片，和一段煽动力极强独白告诉他，当然有。
那就是拒绝平庸和每一个不甘于平庸，永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。
广告的核心，永远不是告诉观众你的产品有多厉害，你的产品比其他的竞争对手强在哪里。
而是告诉大家——你是谁。
张晨用这个广告，无形之中，把matrix和这些历史上的伟大人物相提并论，并且提炼出了matrix同这些人的共同点：thinkdifferent。
李克劳颤抖着开口道：“如果你的产品配不上这则广告，你会成为整个世界的笑柄。”
张晨摇摇头：“李，配得上这种美誉。”
李克劳平静了一下情绪，毕竟是快六十的人了，太激动了容易崩血管：“zack，我必须要看到具体的产品，我们已经和你们签了保密协议，你应该相信我们的专业性，哪怕是史蒂夫，在麦金塔研发的时候，我就已经看到了他们的原型机，这才有了1984。”
张晨点点头：“好，那你跟我来，哦，对了，这位先生请先留在这里，抱歉，可能我是有些反应过度，但请理解一下。”
李克劳让他的手下留在会议室和沈明洁聊天，而自己，和张晨来到装着模型机的秘密工作室。
“这就是了。”张晨一把扯下黑色的幕布，打开展示台下方的射灯。
“上帝。。。。。。”李克劳发出一声惊叹。。。。。。
“zack，如果你不是一个华夏人，我几乎会认为你是史蒂夫的私生子。”李克劳依旧觉得不可思议，“我以为这个世界上只有史蒂夫能做出这样的产品。”
张晨耸耸肩：“我是上帝的私生子。”