0578 第一个读懂宋辰的人?
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针对QQ会员和QQ秀收费计划，高管们畅所欲言，尤其是定价策略，不同人有不同的意见。
“……我们从不同的采样数据来看，不论是中国还是经济发达的欧美，喜欢QQ的人主要集中在中低收入和青少年这个群体！很显然，即便我们优化了购买充值的步骤，又或者提供更好的用户体验，低收入人群仍然不会心甘情愿的掏钱，他们只喜欢与朋友沟通有无，他们对QQ秀可有可无，他们也没必要在意聊天记录，他们不会为之消费哪怕一个铜板的钱！所以过低的低价并不会讨好这部分人，只是恰当地提高了收费基础，代价便是毛利被拉低！”
“我不认为……就像刚才您说的，中高收入因为有不同的娱乐方式，他们更喜欢手机固话来沟通！但是，就像电商重视的长尾市场一样，未来能够为我们带来巨大利润的市场绝对不是这部分人群，而是基数更加庞大的低收入人群！适当地降低价格，不仅仅能促使他们去购买这项服务，从某方面来说，我们会员的VIP计划能提高他们在社交世界的地位，满足他们的虚荣心！”
“的确，我们辰星网络有庞大的网络用户，我们不需要重视毛利率或利润率，而是聚沙成塔，让更多的用户购买我们的产品！”
“我有不同意见……”
一时间，会议室里都是激烈的讨论声，姚华靠在椅子上默默地听着下属唾沫横飞的建言，等讨论声稍稍停歇，他问徐小颖：“徐总，你怎么看？”
之所以问徐小颖，是因为这个女人毕竟是宋辰的情妇，或多或少会理解宋辰某些能让人耳目一新的看法。
上司突如其来的问题让会议室的焦点一下子从QQ的VIP计划一下子转移到徐小颖暧昧的身份上，徐小颖对此心知肚明，但也多少有些无奈，她沉吟了一下后微微笑道：“要明白一个定价策略的好与坏，其实眼前就有一个例子，那就是辰星娱乐目前代理的两大网络游戏：《万王之王》和《热血传奇》！”
不少人听了之后眼睛一亮：这的确是一个发生在身边的已经成功的商业例子！
“《热血传奇》上市之后，短短一个月里同时在线人数就突破150万，正式收费截止到现在估计也应该突破两三百万……如果当初《热血传奇》采用《万王之王》的价格策略，今天的成绩肯定要黯淡许多！”徐小颖粲然一笑，“如果没记错的话，《万王之王》当初收费时，毛利率超过75甚至80！这是何等的暴利？”
的确！《万王之王》的毛利率远远高过《热血传奇》，但是前者的营收规模远远比不上后者！虽然用营收规模来比较一款网络游戏的好坏有失偏颇，而且《万王之王》收费时辰星娱乐也没有合理地使用辰星集团的资源，当时甚至也没有直接控制网吧资源的手段，但是《热血传奇》的成绩的确耀眼得让人难以直视。
“是啊，而且《万王之王》取消点卡，统一采用点卡之后，人数的确有很大的增长！”
姚华点点头，环视着下属沉思片刻后缓缓说道：“那么大家觉得VIP会员的价格多少才合理，采用什么样的收费方式？”
徐小颖沉思道：“这个价格不能太高，而且由于VIP会员和QQ秀以及以后其他产品分拆收费，为了避免消费者抱怨，我认为中国市场每个月价格10块人民币最合适，这样的价格只要是有自己的零花钱的学生都能承受，最好辅之以一定折扣的季卡和年卡，或一个月、半年和全年会员这三档收费制！而在经济发达的欧美地区，可以考虑每个月3美元！”
其他高层听了之后陷入了沉思，姚华见大家都不说话，他不禁笑道：“大家都不说话，看起来大家都认同了徐总的提议？”
“价格很便宜近人，但是只要能让消费者掏腰包……我觉得非常不错！”李明任颔首道，“这样一来，即便每个月平均下来只有一百万个会员，我们仍然有两三千万人民币的可观收入！”
姚华笑道：“从我们的会员基数来看，一百万会员看似不多但也非常有挑战性，希望吧！其他人如果有什么建议的话，会议后你们做一份文字报告递上来，项目组也尽快将会员体系做得更详细一些！现在，我们谈一谈QQ秀的运营方式，有人建议采用按件销售能实现利益的最大化，我想知道你们的看法！”
QQ秀，辰星网络内部的学术语为“可视化的自我标示”！相对于QQ付费会员，愿意购买VIP服务的用户其实就那么多，而相比起成长边际有限的QQ会员，只要辰星网络运作的方法得当，QQ秀理论上代表着无限取之不尽用之不竭的金矿山，姚华和其他总裁自然是对这款产品寄予厚望。
“若按件销售，我们需要考虑出现热卖商品和冷门商品的长尾现象！”徐小颖说道。
有人不以为然地说道：“这其实很好解决，冷门商品以优惠的价格予以销售就行！”
尽管宋辰曾经提过QQ秀理想的收费方式是按月征收，但当时宋辰并没有将理由说出来，而现在其他高管都已经点头的情况下，徐小颖也就不在说什么。
更重要的是，徐小颖不想把宋辰拿出来迫使同僚们改变意见，这样做除了加重她的暧昧身份之外，也很容易得罪同僚！而且，宋辰也没告诉徐小颖，QQ秀为什么要采用按月收费，就徐小颖的理解，月费虽然能增加付费群体之外，但是论收入肯定是比不上按件销售的。
见大家都认可，姚华点点头，侧首对李明任说道：“我们现在毕竟是国际运营，在虚拟服饰的设计上要尽量获得时尚公司的授权，不要在知识产权上栽了一个跟头，董事长最担心这个失误！QQ秀的设计师们也要尽量避免这些问题的出现！”
李明任点点头：“我知道了！”
“为了你的天道酬勤计划，我和姚总可是承受了美国投资人不少臭骂啊！”首席财务官宁晓丽似笑非笑地说道，“我觉得我们现在能唾面自干了！”
“哦？”姚华知道宋辰对辰星网络的战略定位，但他一直没有过早地拿出来，一面被竞争对手看出自己的步伐。见马文炜似乎有所收获的样子，他饶有兴趣地问道，“马总，有什么想法可以提出来与在座的各位分享一下！”
李明任心中一动，看向微笑不语的姚华和徐小颖，他挑眉道：“比如？”
马文炜亢奋地将长篇大论说完，会议室里的声音几乎是落针可闻，李明任更是倒抽一口凉气！他震惊的，并不是从马文炜话里勾画出来的气势恢宏的战略棋局，事实上，马文炜……不，是所有人都是后知后觉。
“原来如此！”李明任抚掌轻叹道，“原来如此啊！”
姚华不动声色地望着李明任，微笑道：“从马总的话里，李总似乎听出了其他东西？”
李明任点点头，叹道：“不久前，董事长曾经跟孙正义先生提了一个非常有野心的计划！”
“哦？”人事经理张平惊讶地问道，“有关辰星网络吗？”
“嗯！”李明任十分慎重地点点头，他深吸一口气后缓缓吐出来，“这个计划就是让辰星网络收购在美国漫画市场占据80的漫威和DC漫画这两大出版商！”
“嘶！”知道漫威和DC漫画在美国有着什么样地位的高管顿时倒抽冷气，以目前辰星网络的实力，根本没有办法吞下这两大知名漫社——除非辰星网络多次发行股票，或大股东宋辰倾囊相助！
被宋辰的恢弘计划震慑的会议室仿佛空气停滞了，姚华笑了笑，随后朝马文炜鼓起掌，徐小颖紧随其后，其他高管从宋辰的野心中缓过一口气，也跟着鼓起掌来。
姚华沉吟了一下，最终也没有将宋辰的计划吐露出来，在李明任探寻的视线中，他缓缓说道：“收购辰星娱乐和辰星游戏虽然看似不错，但我们永远猜不到董事长的事业版图里是怎么安排的，所以现在我们不能做这方面的要求！不过在内容和版权运营上，马总……你算是第一个仅凭观察就能体会到董事长战略意图的人，所以这些掌声，你是实至名归！”
“恭喜恭喜！”
“上次《美国侨报》发表了一篇文章，现在看来，马总是第一个读懂了董事长的人呢！”
在其他同僚艳羡的目光中，马文炜激动地说道：“谢谢姚总！”
“这还没算上服务器和电信成本的投入，不过，这可真像我们董事长大人的风格……我们总是后知后觉的人！”宁晓丽自嘲道。
“在商场上，后知后觉还能感到幸运的人，说得就是我们了！”徐小颖笑道。
“是啊是啊！”
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“……我们从不同的采样数据来看，不论是中国还是经济发达的欧美，喜欢QQ的人主要集中在中低收入和青少年这个群体！很显然，即便我们优化了购买充值的步骤，又或者提供更好的用户体验，低收入人群仍然不会心甘情愿的掏钱，他们只喜欢与朋友沟通有无，他们对QQ秀可有可无，他们也没必要在意聊天记录，他们不会为之消费哪怕一个铜板的钱！所以过低的低价并不会讨好这部分人，只是恰当地提高了收费基础，代价便是毛利被拉低！”
“我不认为……就像刚才您说的，中高收入因为有不同的娱乐方式，他们更喜欢手机固话来沟通！但是，就像电商重视的长尾市场一样，未来能够为我们带来巨大利润的市场绝对不是这部分人群，而是基数更加庞大的低收入人群！适当地降低价格，不仅仅能促使他们去购买这项服务，从某方面来说，我们会员的VIP计划能提高他们在社交世界的地位，满足他们的虚荣心！”
“的确，我们辰星网络有庞大的网络用户，我们不需要重视毛利率或利润率，而是聚沙成塔，让更多的用户购买我们的产品！”
“我有不同意见……”
一时间，会议室里都是激烈的讨论声，姚华靠在椅子上默默地听着下属唾沫横飞的建言，等讨论声稍稍停歇，他问徐小颖：“徐总，你怎么看？”
之所以问徐小颖，是因为这个女人毕竟是宋辰的情妇，或多或少会理解宋辰某些能让人耳目一新的看法。
上司突如其来的问题让会议室的焦点一下子从QQ的VIP计划一下子转移到徐小颖暧昧的身份上，徐小颖对此心知肚明，但也多少有些无奈，她沉吟了一下后微微笑道：“要明白一个定价策略的好与坏，其实眼前就有一个例子，那就是辰星娱乐目前代理的两大网络游戏：《万王之王》和《热血传奇》！”
不少人听了之后眼睛一亮：这的确是一个发生在身边的已经成功的商业例子！
“《热血传奇》上市之后，短短一个月里同时在线人数就突破150万，正式收费截止到现在估计也应该突破两三百万……如果当初《热血传奇》采用《万王之王》的价格策略，今天的成绩肯定要黯淡许多！”徐小颖粲然一笑，“如果没记错的话，《万王之王》当初收费时，毛利率超过75甚至80！这是何等的暴利？”
的确！《万王之王》的毛利率远远高过《热血传奇》，但是前者的营收规模远远比不上后者！虽然用营收规模来比较一款网络游戏的好坏有失偏颇，而且《万王之王》收费时辰星娱乐也没有合理地使用辰星集团的资源，当时甚至也没有直接控制网吧资源的手段，但是《热血传奇》的成绩的确耀眼得让人难以直视。
“是啊，而且《万王之王》取消点卡，统一采用点卡之后，人数的确有很大的增长！”
姚华点点头，环视着下属沉思片刻后缓缓说道：“那么大家觉得VIP会员的价格多少才合理，采用什么样的收费方式？”
徐小颖沉思道：“这个价格不能太高，而且由于VIP会员和QQ秀以及以后其他产品分拆收费，为了避免消费者抱怨，我认为中国市场每个月价格10块人民币最合适，这样的价格只要是有自己的零花钱的学生都能承受，最好辅之以一定折扣的季卡和年卡，或一个月、半年和全年会员这三档收费制！而在经济发达的欧美地区，可以考虑每个月3美元！”
其他高层听了之后陷入了沉思，姚华见大家都不说话，他不禁笑道：“大家都不说话，看起来大家都认同了徐总的提议？”
“价格很便宜近人，但是只要能让消费者掏腰包……我觉得非常不错！”李明任颔首道，“这样一来，即便每个月平均下来只有一百万个会员，我们仍然有两三千万人民币的可观收入！”
姚华笑道：“从我们的会员基数来看，一百万会员看似不多但也非常有挑战性，希望吧！其他人如果有什么建议的话，会议后你们做一份文字报告递上来，项目组也尽快将会员体系做得更详细一些！现在，我们谈一谈QQ秀的运营方式，有人建议采用按件销售能实现利益的最大化，我想知道你们的看法！”
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有人不以为然地说道：“这其实很好解决，冷门商品以优惠的价格予以销售就行！”
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李明任点点头：“我知道了！”
“为了你的天道酬勤计划，我和姚总可是承受了美国投资人不少臭骂啊！”首席财务官宁晓丽似笑非笑地说道，“我觉得我们现在能唾面自干了！”
“哦？”姚华知道宋辰对辰星网络的战略定位，但他一直没有过早地拿出来，一面被竞争对手看出自己的步伐。见马文炜似乎有所收获的样子，他饶有兴趣地问道，“马总，有什么想法可以提出来与在座的各位分享一下！”
李明任心中一动，看向微笑不语的姚华和徐小颖，他挑眉道：“比如？”
马文炜亢奋地将长篇大论说完，会议室里的声音几乎是落针可闻，李明任更是倒抽一口凉气！他震惊的，并不是从马文炜话里勾画出来的气势恢宏的战略棋局，事实上，马文炜……不，是所有人都是后知后觉。
“原来如此！”李明任抚掌轻叹道，“原来如此啊！”
姚华不动声色地望着李明任，微笑道：“从马总的话里，李总似乎听出了其他东西？”
李明任点点头，叹道：“不久前，董事长曾经跟孙正义先生提了一个非常有野心的计划！”
“哦？”人事经理张平惊讶地问道，“有关辰星网络吗？”
“嗯！”李明任十分慎重地点点头，他深吸一口气后缓缓吐出来，“这个计划就是让辰星网络收购在美国漫画市场占据80的漫威和DC漫画这两大出版商！”
“嘶！”知道漫威和DC漫画在美国有着什么样地位的高管顿时倒抽冷气，以目前辰星网络的实力，根本没有办法吞下这两大知名漫社——除非辰星网络多次发行股票，或大股东宋辰倾囊相助！
被宋辰的恢弘计划震慑的会议室仿佛空气停滞了，姚华笑了笑，随后朝马文炜鼓起掌，徐小颖紧随其后，其他高管从宋辰的野心中缓过一口气，也跟着鼓起掌来。
姚华沉吟了一下，最终也没有将宋辰的计划吐露出来，在李明任探寻的视线中，他缓缓说道：“收购辰星娱乐和辰星游戏虽然看似不错，但我们永远猜不到董事长的事业版图里是怎么安排的，所以现在我们不能做这方面的要求！不过在内容和版权运营上，马总……你算是第一个仅凭观察就能体会到董事长战略意图的人，所以这些掌声，你是实至名归！”
“恭喜恭喜！”
“上次《美国侨报》发表了一篇文章，现在看来，马总是第一个读懂了董事长的人呢！”
在其他同僚艳羡的目光中，马文炜激动地说道：“谢谢姚总！”
“这还没算上服务器和电信成本的投入，不过，这可真像我们董事长大人的风格……我们总是后知后觉的人！”宁晓丽自嘲道。
“在商场上，后知后觉还能感到幸运的人，说得就是我们了！”徐小颖笑道。
“是啊是啊！”
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